IK ZORG. wil vooroordelen wegnemen

“Echt hartstikke mooi en belangrijk werk hoor, maar niets voor mij.” Het is een veelgehoorde uitspraak over werken in zorg en welzijn. En dat vooroordeel moet overboord, want in de sector zijn de komende jaren vele nieuwe professionals nodig. Dit najaar start daarom de campagne IK ZORG., die als doel heeft om de veelzijdigheid van zorg en welzijn voor het voetlicht te brengen.

Hoe? Managing director Jeroen van den Brink en strategy director Tom Peeters (foto links), vanuit reclamebureau Publicis betrokken bij het ontwikkelen van IK ZORG., geven een kijkje achter de campagneschermen. “Het is tijd voor een coming-out van de zorgsector.” 
 
Sommige campagnes staan zelfs jaren later nog bij iedereen op het netvlies. Misschien wel het bekendste voorbeeld: ben je geschikt of ongeschikt? Van den Brink werkte destijds met Publicis aan de Defensiecampagne. Hij noemt diverse redenen voor het succes. “We gebruikten geen scheurende tanks of laag overvliegende straaljagers, maar beelden die herkenbaar waren. Zo konden mensen zich ermee 

identificeren,” vertelt hij. Je krijgt de pot mayonaise niet open? Ongeschikt. Eindeloos twijfelen tussen een bami- en nasischijf? Ongeschikt. Douchen met ijskoud water? Geschikt. Het enthousiasme voor de campagne bij Defensiemedewerkers was misschien wel doorslaggevend voor het succes. “De campagne werd intern zeer sterk gedragen,” aldus Van den Brink. “Defensiemedewerkers zijn per definitie geschikt en daar waren ze trots op. Zij waren de belangrijkste ambassadeurs.” 

Veelzijdige sector 

Iedereen wilde geschikt zijn voor Defensie. Dat is knap aan de campagne, vindt communicatiestrateeg Peeters: ook wie niet geïnteresseerd was in een baan bij Defensie, wilde zich kwalificeren. En daar ligt precies de uitdaging voor de zorg- en welzijnssector. “Hier is het eigenlijk tegenovergesteld. Veel mensen hebben het gevoel dat de zorg niets voor hen is.” Peeters heeft gemerkt dat deze opvatting vaak op weinig is gebaseerd. Op negatieve berichtgeving, vooroordelen, een vaag gevoel. Onterecht, volgens Peeters. “Zorg gaat ook om techniek, om leiderschap. Zorg is ook modern.”